【行业咨询】虚拟现实产业迈向深度沉浸时代市场！规模持续扩大！
发布时间：
2025-10-10
根据艾媒咨询集团（iiMedia Research）的最新报告《2024-2025年中国虚拟现实产业发展及趋势分析报告》，中国虚拟现实（VR）产业正在经历一场技术革新，推动行业进入深度沉浸的新时代。随着VR技术在核心芯片、显示屏幕、光学方案和交互技术等方面取得显著突破，技术生态逐渐完善，行业规模不断扩大。报告预测，中国VR市场规模在2023年达到1126.0亿元人民币，同比增长22.8%，并预计到2028年将增长至2125.9亿元。
根据报告中的市场调研数据显示，有49.0%的受访者表示会购买VR产品，43.7%的受访者表示将来会考虑购买。在这些受访者中，有84.0%的人更倾向于选择国产品牌而非国外品牌。这一趋势反映了国内VR技术的突破，以及消费者对国产虚拟产品信任度和好感度的提升。
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行业趋势：技术进步提升用户体验
资本的入局推动了VR设备在多个方面的进步，包括分辨率、刷新率和交互方式，为用户提供了更加沉浸和流畅的虚拟体验。人工智能技术的深度融合预示着虚拟现实内容生态的革新。AI技术通过算法学习自动化生成复杂场景和逼真角色，优化观看体验，使虚拟体验更具可玩性。
全球竞争格局：中国企业的崛起
在全球VR/AR行业竞争格局中，2021年全球VR头显出货量达到1095万台，同比增长97.1%。Meta（Facebook）凭借其成熟的社交平台和完整的虚拟化游戏、社交、视频供应闭环，占据了全球主要市场份额。与此同时，字节跳动旗下的Pico、乐相科技的大朋VR（DPVR）和HTC等中国品牌也在全球市场上占有一定份额。
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产业链上游：专利数量的增长
在产业链上游，全球专利数量的增长显示了中国企业的创新能力。三星以4094项专利位居榜首，腾讯以4085项专利紧随其后。百度、索尼、OPPO等企业的专利数量分别为3094、2637、2301项，显示了中国企业在全球VR/AR领域的竞争力。
产业链中游：企业数量的增长
中国VR/AR相关企业的数量也在增长。数据显示，中国现存VR/AR相关企业达2.82万家，从2014年的567家增至2023年的6047家。这一增长趋势反映了市场对VR/AR技术的需求和信心。
产业链下游：内容生态的丰富
在产业链下游，Steam平台上的VR游戏/应用数量逐年增长，尽管相比其他类型游戏增量较小。这表明VR游戏和应用的整体体量正在逐渐扩大，但仍需降低体验门槛，以吸引更多消费者。
市场规模预测：持续增长
艾媒咨询的数据显示，自2018年以来，尽管整体增速放缓，中国虚拟现实市场规模仍呈现上涨趋势。预计到2028年，市场规模将达到2125.9亿元。这一增长得益于中国政府对VR产业的扶持以及消费者对VR产品的接受度提升。
行业应用：多元化发展
在企业级应用市场中，虚拟现实技术主要用于人员培训，而在消费级应用市场中，虚拟现实技术主要聚焦于休闲娱乐领域，尤其是游戏行业。随着硬件和内容的不断进步，虚拟现实预计将与直播、文旅等多个产业深度融合，拓宽应用边界。
设备市场分析：硬件性能的提升
2023年中国虚拟现实终端硬件市场规模为250.7亿元，预计到2025年将增长至563.3亿元。随着硬件设备性能的提升，如分辨率、刷新率、延迟和舒适度的改进，用户体验将得到进一步优化。5G、云计算、人工智能等新技术的融合应用，将为虚拟现实技术提供更强大的传输和计算能力。
报告中还提到了PICO和大朋VR这两个典型案例。PICO是一家专注于VR、AR核心技术与产品研发的高科技公司，拥有丰富的专利技术。大朋VR则以其产品布局和针对企业级VR设备的MDM解决方案而著称。这两个案例展示了中国VR设备市场的技术实力和市场潜力。
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用户调研分析：年轻群体的主导
在用户调研方面，报告显示，中国虚拟现实用户中男性和女性比例相近，年轻群体占据重要组成部分。这些用户通常对新技术保持较高的好奇心和探索欲，是推动虚拟现实技术发展的主要力量。
设备类型偏好：一体式头显的受欢迎
在设备类型偏好方面，一体式头显因其便携性和亲民价格而受到用户的喜爱。这表明市场对易于使用且价格合理的VR设备有较高的需求。
产品使用频次及时长：提升空间
在使用频次和时长方面，多数用户对虚拟现实产品的使用频率较低，单次使用时间较短。这表明虚拟现实产品的可玩性仍有提升空间。
SWOT分析：AI技术的推动作用
报告的SWOT分析指出，AI技术的发展将推动虚拟现实内容生产，优化内容生态，使虚拟体验更具可玩性。
报告为我们提供了虚拟现实产业的全面分析，从市场规模、用户调研、行业趋势到技术发展，展现了VR产业的活力和潜力。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，虚拟现实产业将迎来更多的发展机遇。
内容来源：艾媒服务号、艾媒咨询
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编 辑 | 朱昌立
责 编 | 梁锦滢
校 对 | 谭斐
审 校 | 付孟姣
值班编委 | 梁锦滢
深圳市虚拟现实产业联合会
